品質スコアというのは、Googleのキーワードの画面にあるこちらのことです。
品質スコアとは、広告やサイトとユーザーの関連性が高いほど上昇します。
品質スコアが高いと次のようなメリットがあります：
- クリック単価が安くなる
- 上位に表示されやすくなる
キーワードに対して広告文やサイトの関連性を高めることが、品質スコアを上げる鍵です。
サイトの改善
キーワードとサイトの関連性を高めるには、サイト内にキーワードが入っていることが大前提です。
そのうえで重要になるのが「読み込みスピード」です。
サイトが重いとユーザーが離脱しやすくなり、ランディングページの利便性が低いと判断され、品質スコアが下がります。
まずは以下のサイトで、自分のサイトの速度をチェックしてみましょう：
PageSpeed Insights： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ja
「スマホ」でのスコアが50以上あれば大きな問題はありませんが、それ以下の場合は改善が必要です。
ページが重くなる主な原因：
- 画像が多い
- 画像の容量が大きい
スマホユーザーにとっては特に重さが気になります。
サイトを軽くする方法
- ① 画像を圧縮・サイズを小さくする
- ② Lazy Load プラグインの導入
- ③ 無駄なコードの削除
① 画像圧縮・サイズ調整
目安として1枚あたり100KB以下にするのが理想です。
おすすめ圧縮サイト：
Optimizilla： https://imagecompressor.com/ja/
スマホ向けには横幅500pxを目安に縮小しましょう。
おすすめ縮小サイト：
画像を縮小する！： https://resizer.myct.jp/
② Lazy Load プラグイン導入
WordPress公式プラグイン「Lazy Load」：
https://ja.wordpress.org/plugins/lazy-load/
スクロール時に画像が読み込まれるため、初期表示が高速になります。
③ 無駄なソースコードの削除
HTMLやCSSが扱える人のみ推奨。知識がない場合は外注しましょう。
ランサーズなどで依頼すると、3〜5万円ほどで対応してくれることが多いです。
③は最終手段ですが、①②はなるべく導入しましょう。
広告文の改善
広告文にキーワードを含めることで、品質スコアを上げる効果があります。
全てのキーワードを入れるのは難しいですが、検索ボリュームの大きいキーワードは必ず含めるようにしましょう。
できればタイトルにも、説明文にも含めるのが理想です。
この対策は品質スコアだけでなく、クリック率の改善にもつながります。
ユーザーが検索したキーワードが広告文にあると、クリックされやすくなります。
広告文にキーワードが入っていない場合は、ぜひ見直してみてください。
まとめ
品質スコアがどうしても上がらない場合は、粘り強く運用を続けるか、思い切って削除するかを判断してください。
ただし、品質スコアにこだわりすぎると、本来やるべき改善に手が回らなくなることもあります。
あくまで一要素として捉え、参考程度に活用しましょう。